什么是锚定广告?它正在降低整体广告收入并惹恼网站访客

锚定广告正在降低整体广告收入并惹恼网站访客


一些专业的站长了解到,当锚定广告在整个网站的所有页面上广泛实施时,这通常会导致总收入和浏览量减少:由于较差的用户体验指标。下面,我们将深入挖掘有关此特定广告展示位置的数据。

什么是锚定广告?


锚定广告是那些在你浏览移动或桌面网站时悬停在页面底部的小型浮动水平广告。浮动锚点广告有很多种,但在桌面和移动设备上最底层的广告是相似的。大多网站通过自然搜索产生了大部分流量,尽管有些人认为他们的大部分流量来自社交媒体推荐。



了解使用和不使用锚定广告展示位置对访问者和收入的影响。该研究的惊人结果是:作为一种广泛应用的静态广告展示位置,浮动底部锚定广告似乎对大多内容发布商(站长或博主)弊大于利。


在观察到的锚定广告组以具有更高的跳出率为:8%!!! 这意味着它可能为访问者提供更糟糕的用户体验。

对用户体验的影响对收入有强大的影响;正如我们在这里详细讨论的那样。我们之前已经展示了参与度和广告收入之间的这种相关性。为所有用户提供缩短用户会话的体验可能会在短期和长期内损害广告收入。

为什么很多内容发布商都忽略了这一点?


除非你始终如一地衡量会话收入,否则它实际上很容易错过且难以识别。如果你是一个在优化广告时只关注每千次展示收入和每千次展示收入的发布商,你肯定会错过这一观察结果。正如你在上面这个简化示例中所看到的,RPM 较高的页面的收入不到总收入的一半。想象一下,8 美元的 RPM 与 10 美元的 RPM,谁会不接受 10 美元的,对吧?

不幸的是,如果 RPM 是由蚕食用户体验的广告支撑的 — 比如每次访问的综合浏览量 — 你可能会牺牲一半以上的收入,而不是简单地排除该广告。更重要的是,广告会影响其他广告,如果广告夺走了访问者的注意力,它们也很可能会削弱其他广告的价值。这就是为什么我们相信许多发布商声称随着时间的推移会看到越来越低的广告费率。

我应该删除底部锚点广告展示位置吗?


答案实际上比你想象的要复杂一些。在某些情况下,展示锚定广告可能是有意义的。但将锚定广告广泛应用于你网站的所有页面上,可能会减少收入并激怒访问者。

锚定广告有时是有意义的,因为它们是一个高度可见的广告(它总是在页面中)。这对一些广告商很重要。此外,他们的 CTR(点击率)通常也更高一些,你能赚到的广告费也多一些。这意味着它们可能为广告商带来更好的结果,并且比你网站上的其他一些广告具有更高的价值。

这意味着,如果访问者无论如何都不太可能访问你网站上的其他页面,那么向他们展示锚定广告将非常明智。但是,如果你认为访问者将访问多个页面,那么你将牺牲更高的整体收入,以及访问者的体验,以换取短期页面收入。

那么你是否应该将所有锚定广告从你的网站上移除?如果你将它们广泛应用于所有页面,则可能是。理想的解决方案是确定跳失率最高的访问者数据,然后只向他们投放锚定广告。这将为你提供锚定广告的页面级收入收益,而不会对其用户体验产生负面影响。

总结


锚定广告也不错。与你网站上的所有其他广告和元素一样,它们是一种工具。就像你希望将正确的工具应用于正确的工作上。数据表明,锚定广告并不是值得大面积去使用的好工具。


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